Search Engine Optimization (SEO)

Search engine optimization (SEO) adalah proses meningkatkan visibilitas sebuah website atau halaman web di search engine melalui "alam" atau un-bayar ("organik" atau "algorithmic") hasil pencarian.
 Bentuk lain dari mesin pencari target marketing (SEM) dibayar listing. Secara umum, sebelumnya (atau lebih tinggi pada halaman), dan lebih sering situs muncul dalam daftar hasil pencarian, semakin banyak pengunjung itu akan menerima dari mesin pencari. SEO dapat menargetkan berbagai jenis pencarian, termasuk pencarian gambar, pencarian lokal, pencarian video dan industri-spesifik mesin pencari vertikal. Hal ini memberikan kehadiran situs web.

Sebagai strategi pemasaran Internet, SEO mempertimbangkan bagaimana mesin pencari bekerja dan apa yang dicari orang. Mengoptimalkan situs web mungkin melibatkan mengedit isi dan pengkodean HTML dan terkait untuk meningkatkan relevansi kata kunci spesifik dan untuk menghilangkan hambatan untuk kegiatan pengindeksan mesin pencari. Mempromosikan situs untuk meningkatkan jumlah backlink, atau link inbound, merupakan taktik SEO.

The initialism "SEO" dapat merujuk kepada "search engine," sebuah istilah yang diadopsi oleh industri konsultan yang melaksanakan proyek optimalisasi atas nama klien, dan oleh karyawan yang melakukan layanan SEO in-house. pengoptimalan Search engine mungkin menawarkan SEO sebagai suatu layanan yang berdiri sendiri atau sebagai bagian dari kampanye pemasaran yang lebih luas. Karena efektif SEO mungkin memerlukan perubahan ke kode sumber HTML situs konten dan situs, taktik SEO mungkin dimasukkan ke dalam pengembangan situs web dan desain. The "search engine friendly" panjang mungkin akan digunakan untuk menjelaskan desain situs Web, menu, sistem manajemen konten, gambar, video, shopping cart, dan elemen lainnya yang telah dioptimalkan untuk tujuan pemaparan mesin pencari.

Kelas lain dari teknik, yang dikenal sebagai black hat SEO atau spamdexing, menggunakan metode seperti peternakan link, isian kata kunci dan pasal berputar yang menurunkan baik relevansi hasil pencarian dan kualitas pengalaman pengguna dengan mesin pencari. Search engine mencari situs yang menggunakan teknik ini untuk menghapusnya dari indeks mereka.

dan SEJARAHNYA
Webmaster dan penyedia konten mulai mengoptimalkan situs untuk mesin pencari di pertengahan 1990-an, sebagai mesin pencari pertama katalogisasi Web awal. Pada awalnya, semua webmaster hanya perlu menyerahkan alamat halaman, atau URL, ke berbagai mesin yang akan mengirim "spider" untuk "crawl" halaman tersebut, ekstrak link ke halaman lain dari itu, dan kembali informasi yang ada pada halaman untuk diindeks. Proses ini melibatkan spider mesin pencari men-download halaman dan menyimpannya di server sendiri mesin pencari, dimana program kedua, yang dikenal sebagai pengindeks sebuah, ekstrak berbagai informasi tentang halaman, seperti kata-kata yang berisi dan mana berada, sebagai serta setiap berat kata-kata tertentu, dan semua link halaman tersebut berisi, yang kemudian ditempatkan ke scheduler untuk merangkak di kemudian hari.

pemilik situs mulai mengakui nilai dari memiliki situs mereka yang berperingkat tinggi dan terlihat dalam hasil mesin pencari, menciptakan peluang bagi kedua topi putih dan praktisi black hat SEO. Menurut analis industri Danny Sullivan, istilah "search engine optimasi" mungkin mulai dipakai pada tahun 1997. Dokumentasi yang digunakan pertama dari Search Engine Optimization istilah John Audette dan perusahaannya Multimedia Marketing Group sebagai didokumentasikan oleh halaman web dari situs MMG dari Agustus, 1997 tentang Jalan Kembali Internet mesin (Dokumen Nomor 19970801004204). Hak Cipta terdaftar pertama AS dari sebuah website yang mengandung frase yang oleh Bruce Clay efektif Maret, 1997 (Dokumen Nomor Registrasi TX0005001745, US Library of Congress Copyright Office).

Versi awal algoritma pencarian didasarkan pada webmaster-informasi yang diberikan seperti meta tag kata kunci, atau file indeks dalam mesin seperti Aliweb. Meta tag menyediakan panduan untuk konten setiap halaman. Menggunakan data meta untuk mengindeks halaman ditemukan kurang dari diandalkan, bagaimanapun, karena pilihan webmaster kata kunci pada meta tag berpotensi menjadi representasi akurat dari isi sebenarnya situs. Akurat, tidak lengkap, dan data yang tidak konsisten dalam tag meta bisa dan tidak halaman menyebabkan peringkat untuk pencarian yang tidak relevan. penyedia konten Web juga dimanipulasi sejumlah atribut dalam sumber HTML halaman dalam upaya untuk peringkat yang baik di search engine.

Dengan mengandalkan begitu banyak pada faktor-faktor seperti kepadatan kata kunci yang eksklusif dalam kontrol webmaster, mesin pencari awal menderita dari penyalahgunaan dan manipulasi peringkat. Untuk memberikan hasil yang lebih baik kepada pengguna mereka, mesin pencari harus beradaptasi untuk memastikan hasil mereka menunjukkan halaman hasil pencarian yang paling relevan, daripada halaman yang tidak berhubungan diisi dengan berbagai kata kunci oleh webmaster yang tidak bermoral. Karena kesuksesan dan popularitas mesin pencarian ditentukan oleh kemampuannya untuk menghasilkan hasil yang paling relevan untuk setiap pencarian tertentu, yang memungkinkan hasil tersebut menjadi false akan berubah pengguna untuk menemukan sumber pencari lainnya. Search engine merespon dengan mengembangkan algoritma peringkat lebih kompleks, dengan mempertimbangkan faktor-faktor tambahan yang lebih sulit untuk webmaster untuk memanipulasi.

Mahasiswa pascasarjana di Universitas Stanford, Larry Page dan Sergey Brin, mengembangkan "BackRub," sebuah mesin pencari yang mengandalkan algoritma matematis untuk menilai keunggulan dari halaman web. Nomor dihitung dengan algoritma, PageRank, merupakan fungsi dari jumlah dan kekuatan perkiraan links.PageRank inbound kemungkinan bahwa suatu halaman tertentu akan dicapai oleh pengguna web yang secara acak surfing web, dan mengikuti link dari satu halaman ke halaman lainnya . Akibatnya, ini berarti bahwa beberapa link yang kuat dari yang lain, sebagai halaman PageRank yang lebih tinggi lebih mungkin dicapai oleh surfer acak.

Page dan Brin mendirikan Google tahun 1998. Google menarik mempopulerkannya meningkatnya jumlah pengguna Internet, yang menyukai desain sederhana. faktor Off-halaman (seperti PageRank dan analisis hyperlink) dinilai serta faktor-faktor on-page (seperti frekuensi kata kunci, tag meta, judul, link dan struktur situs) untuk mengaktifkan Google untuk menghindari jenis manipulasi dilihat di search engine yang hanya mempertimbangkan faktor on-page untuk peringkat mereka. Meskipun PageRank lebih sulit untuk permainan, webmaster telah mengembangkan alat bangunan link dan skema untuk mempengaruhi mesin pencari Inktomi, dan metode ini terbukti sama berlaku untuk game PageRank. Banyak situs difokuskan pada pertukaran, membeli, dan menjual link, sering pada skala besar. Beberapa skema ini, atau koleksi link, melibatkan penciptaan ribuan situs untuk tujuan tunggal spamming link.

Pada tahun 2004, mesin pencari telah dimasukkan berbagai faktor yang dirahasiakan dalam algoritma peringkat mereka untuk mengurangi dampak dari manipulasi link. Google mengatakan itu peringkat situs yang menggunakan lebih dari 200 sinyal yang berbeda. Mesin pencari terkemuka, Google dan Yahoo, tidak mengungkapkan algoritma mereka gunakan untuk peringkat halaman. terkemuka penyedia layanan SEO, seperti Rand Fishkin, Barry Schwartz, Aaron Wall dan Jill Whalen, telah mempelajari pendekatan yang berbeda ke mesin pencari optimasi, dan telah menerbitkan pendapat mereka dalam forum online dan blog. praktisi SEO juga dapat belajar paten dimiliki oleh berbagai mesin pencari untuk mendapatkan wawasan tentang algoritma.

Pada tahun 2005 Google mulai melakukan personalisasi hasil pencarian untuk setiap pengguna. Tergantung pada sejarah pencarian sebelumnya, Google dibuat hasil untuk pengguna masuk log. Pada tahun 2008, Bruce Clay mengatakan bahwa "peringkat sudah mati" karena pencarian yang dipersonalisasi. Ini akan menjadi tidak berarti untuk mendiskusikan bagaimana sebuah website peringkat, karena peringkat yang secara potensial akan berbeda untuk setiap pengguna dan pencarian masing-masing.

Pada tahun 2007 Google mengumumkan kampanye melawan link berbayar yang mengalihkan PageRank. Pada tanggal 15 Juni 2009, Google mengungkapkan bahwa mereka telah mengambil langkah-langkah untuk mengurangi dampak PageRank mematung dengan menggunakan atribut nofollow pada link. Matt Cutts, insinyur perangkat lunak terkenal di Google, mengumumkan bahwa Google Bot tidak akan lagi memperlakukan link nofollow dengan cara yang sama, untuk mencegah penyedia layanan SEO dari menggunakan nofollow untuk patung PageRank. Sebagai hasil dari perubahan penggunaan mengarah nofollow penguapan pagerank. Untuk menghindari hal tersebut di atas, insinyur SEO mengembangkan teknik alternatif yang mengganti nofollow tag dengan patung PageRank dikaburkan Javascript dan dengan demikian izin. Selain itu beberapa solusi telah diusulkan yang mencakup penggunaan iframe, Flash dan Javascript.

Pada bulan Desember 2009 Google mengumumkan akan menggunakan riwayat pencarian Web dari semua pengguna dalam rangka untuk mengisi hasil pencarian.

Real-time-search diperkenalkan pada akhir tahun 2009 dalam upaya untuk membuat hasil pencarian yang lebih tepat waktu dan relevan. Secara historis pengelola situs telah menghabiskan waktu berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun mengoptimalkan sebuah website untuk meningkatkan peringkat pencarian. Dengan pertumbuhan popularitas situs media sosial dan blog mesin terkemuka melakukan perubahan terhadap algoritma mereka untuk mengizinkan konten segar untuk peringkat cepat dalam hasil pencarian.